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\n\nEl colectivo LGTB de Zamora, Sonríe Tú , presidido por Álvaro González, ha encontrado apoyo en el Ayuntamiento y empresarios locales para promocionar el turismo gay. Según los impulsores este nicho puede hacer que Zamora reciba 7.000 visitantes que pueden generar unos ingresos estimados de 1,2 millones de euros anuales. La creación de una asociación de empresarios LGTB -que deben promocionar y defender activamente los derechos LGTB y promover la igualdad y tolerancia- que integrará inicialmente a quince negocios entre pubs, discotecas, bares, cafeterías, hoteles, empresas multiservicios o un club deportivo, es uno de los puntales de este proyecto.\n
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