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 Lejos queda aquel año de 1908 cuando Wiliams C. Durant decide crear una compañía marco que agrupe a todos los fabricantes de automóviles para establecer un criterio común en la comercialización de los coches, que ya entonces, empezaban a desarrollarse masivamente. Las conversaciones sobre el tema con Henry Ford, fracasaron en sus contactos. Este piensa de distinta manera y decide desarrollar la aventura por su cuenta. Varias marcas se asocian, Maxwell, Buick, Oakland, Oldsmobile y Cadillac. y aparece la General Motor’s Company. En 1910, Durant es acosado por los bancos, a los que debía dinero de las adquisiciones realizadas y provoca que estos tomen el control de la compañia y expulsen al fundador de la empresa. Volveria años mas tarde, tras adquirir en el mercado bursatil las acciones correspondientes con los beneficios de la empresa que habia creado en 1911 con su amigo y socio Luis Chevrolet. En 1916 se hizo con la presidencia\n\n
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